10 самых продаваемых моделей сникерсов, или как Adidas удалось обойти Nike

Nike Мода Обувь Adidas Стиль Converse

По данным исследовательской компании NPD Group, в прошлом году самой популярной и продаваемой моделью сникерсов были кроссовки Adidas Superstar, ставшие неотъемлемой частью популярной модной культуры. Кроме того, самая известная модель кроссовок немецкого бренда спортивной экипировки и аксессуаров обошла по популярности лидера мирового рынка спортивной обуви, Nike. «Впервые за более чем 10-летнюю историю продукт Nike не смог стать лидером [мирового рынка сникерсов]», — заявил аналитик NPD по спортивной индустрии Мэтт Пауэлл.

В настоящее время на рынке сникерсов наблюдается тенденции к растущей популярности ретро-стиля, в частности модели Nike Jordan XII, дебютировавшей во время невероятного сезона Майкла Джордана 1996-1997 годов. Успех Adidas продиктован укрепившимся в прошлом году трендом — даже несмотря на то, что в России Adidas Superstar продаются по цене 7 тысяч рублей, а Nike Air Jordan 12 Retro Low — за 12,5 тысяч рублей, это значит, что Adidas пришлось продать огромное количество современной версии кроссовок, чтобы стать лидером.

Еще одним фактором, который повлиял на смену лидерства на мировом рынке сникерсов, стало смещение акцентов в продажах всемирно известного производителя спортивной одежды и обуви Nike в сторону прямой продажи клиентам и поклонникам Nike через интернет-магазин и собственные розничные сети. Но популярность Adidas отчасти продиктована тем, что американский бренд Nike не смог предвидеть отказ покупателей от баскетбольных кроссовок — одной из ключевых категорий Nike — в пользу ретро-моделей, которые внесли вклад в снижение продаж.